做網(wǎng)絡(luò)營銷，已經(jīng)脫離了之前那種廣撒網(wǎng)的方式了，大家都追求精準，百度競價同樣如此，不追求精準，花費高，效果卻不佳，因此RTB競價托管因此誕生，但很多人并不了解什么是RTB競價托管，本文和大家一起來了解一下。
而RTB強調(diào)的是，作為廣告主，怎么出價?，F(xiàn)有的競價排名系統(tǒng)，一般會提供一個后臺系統(tǒng)，供廣告主作各種各樣的設(shè)置，比如說在某個地域出價多少，某個時段出價多少，參與哪些關(guān)鍵詞的競價……這些都是事先設(shè)定好的，都是靜態(tài)的，不是實時的，當(dāng)然也可以手工不停地改，據(jù)說有些大企業(yè)，會有專人負責(zé)改價格，改各種設(shè)置，百度也會有一批客戶，給客戶各種建議，讓客戶怎么去改。
但有兩個問題，一是太費人力成本，競價排名的賣點之一就是成本低，二是有些事情太繁瑣了，人就做不來。所以得自動化，而且這個自動化系統(tǒng)還不能由競價排名公司去做，還得由第三方去做，因為廣告主跟競價排名的利益不總是一致的，雖然大家要一起把蛋糕做大，但是做大了之后，分蛋糕總是有沖突的。
商家研究的是怎樣用最低的價錢獲得廣告位，競價排名研究的是怎么達到商家能接受的最高價。
傳統(tǒng)的媒體是按展現(xiàn)收費，比如按報紙的印刷量，電視節(jié)目的收視率收費，這樣存在的問題是，效果不好評估，可能讀者看完一點印象都沒有，甚至很討厭。搜索引擎進了一步，按點擊收費，它認為，用戶既然點擊了，就表示用戶已經(jīng)被吸引過去了，能不能達成買賣就是商家的問題了。
而這并不是商家最終想要的，如果吸引了一群不相關(guān)的人過來，商家的錢也是浪費了的。之前出過幾次官司，就是商家認為錢投了沒效果，覺得是欺詐。
商家最終想要的是按效果付費。比如像elong之類的網(wǎng)站，只有當(dāng)用戶住進酒店了，網(wǎng)站才能從酒店拿到錢。但不是所有領(lǐng)域都是這么容易評估效果的，評估的成本會很大。另外，由誰來做評估?商家與競價排名誰也不服誰，只能用第三方，折騰下來人力成本會很高。所以雖然也有公司說試水按效果付費，但沒見大規(guī)模應(yīng)用。
作為一種折衷，就是競價排名繼續(xù)按點擊收費。但是商家自己或者出錢找第三方去做效果評估，如果效果不好，就馬上修改。為了評估效果，就要收集各種用戶行為數(shù)據(jù)，然后去分析，就可以得到一些經(jīng)驗，知道如果這個用戶點擊能帶來多少的收益，從而決定出價多少。但是想做到RTB,肯定還是要競價排名系統(tǒng)提供接口的，現(xiàn)存的很多廣告系統(tǒng)，應(yīng)該是不支持這個功能的。
