海德互動以十多年的百度競價托管服務經驗鄭重要告訴您的一件事是，賬戶的結構能決定以后的推廣過程中的最終效果，這是一個必須重視起來的事情，然而很多人卻不懂，我們可以一起來看一下原理。
一、基本功課——目的：為帳戶能夠持續(xù)優(yōu)化提供良好的基礎。
1、賬戶結構完善
(1)根據產品、業(yè)務、地域劃分賬戶計劃
(2)根據網民不同搜索需求對產品/業(yè)務關鍵詞細分單元
2、關鍵詞覆蓋
(1)重點詞與長尾詞的覆蓋
(2)網民不同搜索意圖的覆蓋
(3)關鍵詞推薦工具和搜索詞報告的使用(增刪關鍵詞)
3、創(chuàng)意撰寫通用技巧(稍后發(fā)布)
4、網站優(yōu)化
(1)提高網站訪問速度，精簡代碼，去掉Flash等
(2)增加圖片信息，突出產品特點，增強展示效果
(3)細化產品分類導航，提高訪客體驗
二、集中提升——目的：針對帳戶待提升詞進行集中優(yōu)化
1、一星詞優(yōu)化
(1)借鑒同行推左創(chuàng)意的撰寫內容和方式，新增類似創(chuàng)意
(2)將該詞轉移至另一個整體質量度較高、較穩(wěn)定、且同該詞詞性、詞義高度相關的單元
(3)觀察關鍵詞的點擊量和點擊率，設置合理的匹配方式，確保該詞有正常的點擊量，點擊率合理
(4)若上述方法效果不佳，綜合運用創(chuàng)意撰寫通用技巧直到有效果
2、二星詞優(yōu)化
(1)借鑒賬戶內點擊量較高，且能長期推左的創(chuàng)意，將該創(chuàng)意添加至二星詞所在單元
(2)二星詞有出左資格，為關鍵詞設置具有競爭優(yōu)勢的出價，以穩(wěn)步提升二星詞的質量度
(3)觀察關鍵詞的點擊量和點擊率，設置合理的匹配方式，確保該詞有正常的點擊量，點擊率合理
(4)若以上方法效果不佳，綜合運用創(chuàng)意撰寫通用技巧直至有效果
3、三星詞優(yōu)化
(1)加強對關鍵詞排名的關注，及時微調
(2)根據自身業(yè)務特點，及時更新創(chuàng)意內容，保持創(chuàng)意內容與關鍵詞和網頁內容長期高度相關
(3)對同行的調整保持高度敏感，對自身賬戶做針對性的優(yōu)化
三、重點優(yōu)化——目的：賬戶內核心詞的重點突破
1、加強力度法
(1)單獨監(jiān)控：建立產品核心詞單元，對核心詞單獨管理;
(2)通配加強：增加通配符數(shù)量，核心詞字面較短，可以通過多次帶入通配符的方式，提升其創(chuàng)意顯紅度;
(3)競爭力出價：采用較高的出價+短語/精確匹配+否定關鍵詞 設置，保持一段時間的穩(wěn)定后，關鍵詞的質量度得到了提升，其價格便可慢慢下調;
(4)若以上方法效果不佳，綜合運用創(chuàng)意撰寫通用技巧多次嘗試，如還不行，可使用下列曲線救國法。
2、曲線救國法
暫停該關鍵詞，查看是否賬戶內匹配出其他高質量的關鍵詞
(1)如果有，且與原來關鍵詞高度相關，重點優(yōu)化至合適的展現(xiàn)位置;
(2)如果無，添加相關關鍵詞廣泛匹配，重點提升其質量度確保能被匹配出來。
