百度競價(jià)推廣中，有一個(gè)概念叫做百度蹊徑，百度蹊徑指的是普通的百度關(guān)鍵詞廣告下，多出的“子鏈接”部分。只有針對推廣計(jì)劃及推廣單元進(jìn)行設(shè)置后，并且質(zhì)量分和出價(jià)足夠排在左側(cè)第一位，才能展示百度蹊徑樣式。
為什么要用蹊徑，主要原因有幾個(gè)，
一、追求更高的流量，用了百度蹊徑后能夠占據(jù)更寬廣的展示區(qū)，吸引更多網(wǎng)民關(guān)注，從而帶來更多點(diǎn)擊;
二、為了設(shè)置不同的子鏈接，提供差異化的信息，可以將用戶導(dǎo)入不同的頁面，實(shí)現(xiàn)分流。
三、具有更高的品牌宣傳價(jià)值，使用戶對廣告結(jié)果/搜索結(jié)果更為信任(一般認(rèn)為只有權(quán)威結(jié)果才可能有附加鏈接)，另外，更多的信息傳達(dá)給用戶，可以加深記憶和體驗(yàn)。
四、具備更高的轉(zhuǎn)化促進(jìn)價(jià)值，百度蹊徑能一定程度上縮短從點(diǎn)擊到找到目標(biāo)信息的流程，幫助提升轉(zhuǎn)化率。
與Google Sitelink有所不同，百度蹊徑是針對推廣單元(廣告組)進(jìn)行設(shè)置的。這樣可以自由設(shè)定更多的信息。而且，蹊徑報(bào)告里可以看到每個(gè)子鏈的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊數(shù)和消費(fèi)等，為后續(xù)的優(yōu)化提供充分的數(shù)據(jù)支持。
通過某項(xiàng)目的數(shù)據(jù)表明，在增加了蹊徑后，整體的CTR上漲10%以上，轉(zhuǎn)化約同比增長。而平均CPC也有所上升，是因?yàn)榘俣弱鑿街挥性谧髠?cè)第一時(shí)才會(huì)展現(xiàn)，導(dǎo)致了搶第一的情況可能導(dǎo)致整體CPC的上升。
更多百度推廣蹊徑相關(guān)的知識(shí)：
1.什么是百度推廣蹊徑
項(xiàng)目代號(hào)，取自“獨(dú)辟蹊徑”，寓意積極探索提升推廣效果癿新思路新方法。蹊徑項(xiàng)目是一種只針對左側(cè)首位的百度推廣創(chuàng)新樣式，在普通百度推廣內(nèi)容中融入了多條子鏈，使得推廣服務(wù)具備更多信息表達(dá)功能。
2.蹊徑的位置和樣式
蹊徑廣告將會(huì)展現(xiàn)在左側(cè)推廣區(qū)域和左側(cè)推廣鏈接區(qū)域的第一位。常見的樣式有兩種，分別位于左側(cè)推廣區(qū)域和左側(cè)推廣鏈接區(qū)域。只有當(dāng)關(guān)鍵詞為蹊徑關(guān)鍵詞，而且有符合推薦條件的客戶提交了蹊徑物料，并且在鳳巢系統(tǒng)中競得左側(cè)首位的時(shí)候，才會(huì)展示蹊徑樣式。
3.蹊徑廣告的條數(shù)
蹊徑只在左側(cè)推廣位置的首位展示，現(xiàn)階段最多只展示一條廣告。如果關(guān)鍵詞不是蹊徑詞，排在左側(cè)首位的客戶沒有蹊徑推薦資格，客戶有資格但沒有提供合格的蹊徑物料，以上情況都不會(huì)展現(xiàn)蹊徑樣式。
4.蹊徑廣告的優(yōu)勢是什么?
蹊徑的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：1)樣式的與眾不同;2)更多信息表達(dá)空間;3)有效提升用戶點(diǎn)擊意愿。對參加蹊徑的廣告客戶來說，可以使自己的廣告鏈接與眾不同，并展現(xiàn)更多的推廣信息，從而獲得更多的優(yōu)質(zhì)點(diǎn)擊，提升推廣的效果。
5.參加蹊徑，對推廣會(huì)有什么樣的影響?
蹊徑項(xiàng)目主要針對的是首位已經(jīng)有廣告的客戶，同客戶期待的好位置、好展現(xiàn)、好效果的推廣策略是一致。樣式獨(dú)特的魔力子鏈，能幫助客戶獲得更多的關(guān)注。 而量身定制的子鏈內(nèi)容，能有效傳遞客戶法人產(chǎn)品和促銷信息，直接鎖定目標(biāo)。
百度蹊徑廣告的表現(xiàn)形式
重點(diǎn)要說的是比較常見的推廣樣式，就是說在你的推廣位創(chuàng)意下方會(huì)有更多的子鏈接描述，通常以短關(guān)鍵詞形式表現(xiàn)
百度蹊徑注意事項(xiàng)
第一、要保證關(guān)鍵詞排位是左側(cè)第一，不然的話蹊徑等于沒做，如果發(fā)現(xiàn)手工調(diào)價(jià)無法達(dá)到左側(cè)第一位的話，可以嘗試聯(lián)系當(dāng)?shù)卮砩?，輕松搞定百度競價(jià)排名
第二、蹊徑主要由5個(gè)子鏈描述和5個(gè)鏈接組成，字?jǐn)?shù)不可以超過32個(gè)字，5個(gè)子鏈接不可以重復(fù)(搜索關(guān)鍵詞的鏈接也不可以和子鏈接重復(fù))，而且子鏈接開頭一定要以HTTP打頭，當(dāng)然子鏈描述可以自行選擇但最多不可以超過5個(gè)。
第三、子鏈接的文章是否和子鏈描述相關(guān)性高，這點(diǎn)感覺百度終于有點(diǎn)人性化了，不完全想著掙錢了。
第四、網(wǎng)站服務(wù)器站點(diǎn)是否能快速打開，被拒最多的理由就是子鏈接URL無法打開。
第五、關(guān)于百度蹊徑收費(fèi)的問題，百度的說法是蹊徑的子鏈描述被點(diǎn)擊一次就算搜索關(guān)鍵詞被點(diǎn)擊的價(jià)格。事實(shí)上，短時(shí)間內(nèi)重復(fù)點(diǎn)擊主鏈及子鏈，是不重復(fù)計(jì)費(fèi)的。
第六、蹊徑詞百度后臺(tái)里面咋沒有，原因是蹊徑關(guān)鍵詞是通過報(bào)告以郵件的方式發(fā)送給百度客服人員的，具體的操作方式并不知道。提醒大家的是關(guān)于關(guān)鍵詞的選擇，現(xiàn)在大部分行業(yè)的關(guān)鍵詞都可以直接聯(lián)系你的百度客服索要。
相信用過百度蹊徑的人都會(huì)知道，和普通的百度競價(jià)相比，它還是有一定的競爭優(yōu)勢的，也不難理解很多人都追求做百度蹊徑，不懂的人可以找客服了解，也可以找競價(jià)托管公司幫做。
